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陶瓷企业品牌发展的重要性!

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陶瓷企业品牌发展的重要性!

发布日期:2017-11-15 15:44 来源:http://www.jxhdtc.com 点击:

在当今社会,越来越多的人开始关注品牌。现如今大家考虑的都不只温饱问题,更重一层次的是商品的质量。对于瓷砖企业来说也是一样,瓷砖企业的消费者大部分都是家装瓷砖客户、工程瓷砖客户,这两大部分人群追求品牌的不在少数。要说有哪个陶瓷企业不懂得品牌的重要性,恐怕没人相信。渴望自家企业创出著名品牌,应该是每个陶企的梦想。然而,真正在为此努力下苦功的,却也很少见。在笔者看来,究其根本原因,一是较广泛存在于企业中的短视行为,使企业只有愿望没有行动,将精力花在了其它功夫上;二是还没真正意识到品牌化是陶企的必由之路,没有将品牌化作为陶企长期的发展战略来贯彻执行。

中国有着悠久的生产陶瓷的历史,是陶瓷生产大国。但没人敢说是一个陶瓷生产强国。中国陶瓷在国际上缺乏知名品牌,是其中重要原因。随着陶瓷业几十年的发展,陶瓷企业星罗棋布,不少陶企越做越大。在经历了品牌无意识的卖方市场之后,随着房地产的开发,市场上的竞争对手如雨后春笋般崛起,买卖双方力量对比陡变,竞争白热化的程度令人不敢稍有懈怠。在走过拼价格、斗颜色和款式、比售后服务这些低层次的竞争之后,我们的多数经销商不约而同地意识到了品牌的极端重要性。以品牌去塑造企业的核心竞争力,以品牌去打造陶瓷产品的独特魅力,以品牌去拉开与竞争对手的距离,实际上已经形成共识。但目前真正困扰企业长足发展的,可能还不是态度上的问题,更多的应该来自于不知如何经营品牌、创立品牌。在理论上夸夸其谈者多,但缺少富有现实意义的问题、方法、路径,缺少基于现有问题的解决方法。这样一种局面,对陶瓷品牌的创立是不利的。

品牌意识和方法创新上的自觉性,实际上体现出企业老板间远见与眼光的竞争,胸襟与智慧的较量。必须认识到,随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。成功的品牌,其卓越的产品质量无疑是至关重要的,但当下,因为科技进步和生产效率的提高,直接导致了产品的同质性和日益加快的更新换代速度,使产品质量很难具有持续的竞争优势。要实现顾客满意化和获得差别化竞争优势,必须在核心产品之外提供更多的价值。赋予产品最深或最大限度的附加值,从而提供给顾客一个最有力的消费理由。

所以说,陶瓷企业要想往更高的方向发展,与其品牌发展是密不可分的,走品牌化持续发展道路,通过品牌推广来确立自己在陶瓷行业中的地位。尽管品牌经营之路不可能一蹴而就,也不会一帆风顺,但它是企业长期经营的结果。一个做大做强的陶瓷企业,必然是离不开走品牌化这条必由之路的。

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术,常用的一些包装用语如产地、荣誉、参数等,就需要严格审查后再使用。据说,包括以后搞促销活动时“买一赠一”的赠品,也需要写清楚到底是赠的是什么哦!

3:虚假广告明星代言得“先用先试”

杨幂没事儿就要吃溜溜梅了,黄渤得去北京新东方烹饪学校进修了,唐国强就得去蓝翔技校学挖掘机技术了……”网友们这些“脑洞大开”的说法从今天起也有了依据,新《广告法》第38条规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。此外,广告代言人也被禁止推荐、证明医疗、药品、医疗器械、保健食品、烟草广告。

对于行业热衷选用明星、名人、专家做品牌代言的现象,新广告法也出台了详细的规定,对明星代言做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,必将遭到严厉打击。明星代言不能只收钱而不担责。

4.禁止变相使用国旗国歌、领导人形象

新广告法规定广告中不得有下列情形:使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

这一条需要注意几个新增的字眼:“或者变相使用”。就是说,你就是用卡通版的国家领导人物形象也是违法的。

5.未成年人广告新要求

新广告法增加关于未成年人广告管理的规定:不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告,特别是在教材里面不能做广告;针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容:(一)劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;(二)可能引发其模仿不安全行为。

这对某卫浴品牌的小孩撒尿照应该有影响!以后奶粉,尿不湿,早教机的广告上会出现啥呢?

6:新媒体广告从严管制

这次新广告法的出台,对互联网广告有了一系列新规定:任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告;利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络;在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

互联网是传统媒体广告主要分流者,也是广告管理的“边缘地带”,因此,现在很多经销商喜欢在互联网上做推广。对互联网广告的从严管理,更加明确规定了一些品牌广告的发布条件,同时这也限制了部分不具备资质实力的品牌做虚假广告。

7:保证性承诺需谨慎

新广告法规定:招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外。

数据往往就是最直观的表达,但对数据的使用必须小心谨慎,一要注意准确性、二要标明出处。譬如瓷砖行业用得最多的就是:远销多少个国家、每年销量达到多少平米、曾用于什么著名工程等等,引用的数据和案例要小心,招商评估的也要谨慎。

八:广告费做假会遭重罚

发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

以前有些人故意把广告费写得很低,就能避免广告违法时的高额罚款,但现在这招不灵了,甚至还会招来工商部门上百万元的重罚。所以,要避免受罚,还是先从广告发布的内容审查上着手吧。

九:公益广告要真实

新广告法中,除了对商业广告的规定,针对我国公益广告的管理、激励措施不健全、公益广告的选题质量、制作水平不高等现状,也出台了对公益广告的相关规定。


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